De populariteit van nutricosmetics is toegenomen, en terwijl de markt in Azië en de Pacific de grootste markt voor schoonheidssupplementen is, is de Noord-Amerikaanse markt de snelst groeiende, meldt Biova. Met een wereldwijd groeiende oudere bevolking spreken producten die ongewenste effecten van het ouder worden, zoals dunner wordend haar, kunnen helpen tegengaan, een groeiende groep consumenten aan in de categorie gezond ouder worden.
Biova wil met de nieuwe claim voor haardikte een aandeel nemen in deze groeiende product categorie.